Investigación pionera sobre audiencia da paso a producción inmersiva

(The Ticketing Business) –– Una producción inmersiva ganadora de múltiples premios participará en el primer estudio de investigación en vivo sobre cómo las personas interactúan con este tipo de representaciones.

La Guerra de los Mundos: La Experiencia  Inmersiva de Jeff Wayne funcionará como un entorno de investigación en vivo, con el experimento dirigido por la Dra. Agnieszka Wlazel, investigadora de participación de la audiencia e investigadora honoraria asociada en el Departamento de Psicología de Royal Holloway, Universidad de Londres.

El proyecto cuenta con el respaldo de la Academia Británica y se lleva a cabo en colaboración con Octodata y Layered Reality.

Layered Reality está detrás de  La Guerra de los Mundos: La Experiencia  Inmersiva de Jeff Wayne, que combina actuación en vivo, realidad virtual y efectos especiales de vanguardia con la icónica banda sonora de Jeff Wayne para dar vida a esta aventura de ciencia ficción. El director de estrategia de marketing de Layered Reality, Hugh Gledhill,  habló en el Foro TheTicketingBusiness  a principios de esta semana sobre el aumento de las ventas de entradas. 

Los estudios anteriores a menudo se han centrado en la teoría artística en lugar de en los datos de audiencia en tiempo real, y la investigación ha seguido siendo limitada a pesar del interés en cómo el público experimenta las historias y el arte digital.

La investigación del Dr. Wlazel, publicada en  MIT Presence, enfatizó la necesidad de estudios empíricos sobre cómo las presentaciones inmersivas dan forma a la participación de la audiencia.

Este nuevo estudio recopilará datos sobre las respuestas emocionales, la retención de la memoria y las reacciones fisiológicas a través de sensores portátiles, lo que proporcionará los primeros conocimientos comparativos sobre la participación inmersiva de la audiencia en un entorno de teatro inmersivo comercial.

Del 24 de mayo al 1 de junio,  The War of The Worlds: The Immersive Experience de Jeff Wayne abrirá sus puertas a los participantes de la investigación en 56 Leadenhall Street, Londres. 

Los participantes llevarán un discreto sensor de muñeca para registrar sus reacciones físicas, y se realizarán breves encuestas antes y después del evento para obtener información adicional. La participación es voluntaria y todos los datos son anónimos. La fecha límite de inscripción es el 9 de mayo.

“Estamos abriendo nuevos caminos”, afirmó el Dr. Wlazel.

Este estudio proporcionará datos en tiempo real sobre la interacción con la audiencia de diferentes generaciones, lo que nos permitirá comprender cómo la narrativa inmersiva influye en sus emociones, cognición y respuestas fisiológicas. Podría transformar radicalmente la forma en que creamos y evaluamos las experiencias artísticas.