Licensing en TikTok genera millones de dólares

De acuerdo a los datos publicados por la empresa financiera, Goldman Sachs, en su informe anual, Music in The Air, pronosticó el crecimiento global en streaming, enfatizando el aumento de ingresos provenientes de las plataformas emergentes como Tiktok, Instagram Reels y otros que a finales de 2021 representaron el 30% de los ingresos de la industria musical con publicidad, además predice que para el año 2030, aumentará al 40%.

Del porcentaje aportado por plataformas emergentes, Goldman Sachs divide a TikTok y lo responsabiliza del 13% de los ingresos totales, estas entradas financieras se desarrollan gracias a los acuerdos de compra o “verificación a ciegas” que mantiene con sellos discográficos y titulares de derechos. Ese tipo de acuerdos hacen que TikTok emita un cheque anual para comprar diversas licencias de música.

Una vez que los acuerdos de compra se han realizado, a Tik Tok se le otorga una licencia para usar la música de estas compañías durante un periodo limitado, por lo tanto, cuando una canción se vuelve viral y se usa en videos que se generan colectivamente, la plataforma no pagará por uso.

Según el jefe global de música de TikTok, Ole Obermann, TikTok planea evolucionar en la forma en que paga a la industria de la música. “Es un servicio único y ha sido pionero en la adopción de videos de formato corto. No somos una plataforma de streaming y no ofrecemos un modelo de suscripción, buscamos desempeñar nuestro papel y contribuir a una industria musical en crecimiento, permitiendo a los creadores encontrar el éxito tanto dentro como fuera de nuestra plataforma” dijo Obermann.

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