¿Netflix está perdiendo en la guerra del streaming?

El mundo del streaming está viviendo una reconfiguración, en la que las empresas apuestan por ideas originales para aumentar su oferta y mantener la atención del espectador.

Un informe realizado recientemente por Nielsen, señala que Netflix fue el líder de visualización diario en streaming y TV en distintos territorios, incluyendo Estados Unidos, con una reproducción de 1.13 billones de minutos, pero especialistas señalan que la empresa no ha logrado monetizar la retención del público.

Daniel Konstantinovic, analista de Insider Intelligence mencionó: “El video en vivo puede agregar interactividad al conjunto de populares reality shows sin guion de Netflix al permitir la interacción de la audiencia. Los espectadores pueden votar por los concursantes en programas, como la competencia Dance 100, algo que Disney+ también está buscando hacer ahora que ha trasladado Dancing With The Stars exclusivamente a su plataforma de transmisión”

Esta forma de creación y monetización del contenido se ha aplicado en distintos medios, que van desde Facebook Live, hasta HBO Max, con su transmisión de la UEFA Champions League, misma que ha sido de las más exitosas en Latinoamérica.

Mientras que empresas como Disney+ o HBO Max han apostado por la inclusión de estas tendencias, Netflix se inclina por el contenido original. Durante 2021, el gigante del streaming gastó un aproximado de 130 millones de dólares en la producción de la cuarta temporada de The Crown, seguida de producciones como Stranger Things y The Get Down, que tuvieron un costo por episodio de 12 y 11 millones respectivamente.

Durante la recta final de 2021, 8 de las 10 series más vistas en Estados Unidos, pertenecían a Netflix; logrando con la serie “Narcos: México” la mayor cantidad de minutos de visualización, pero es importante recordar que pese a estos logros, la empresa perdió más de 200,000 suscriptores a inicios de este año.

Estas producciones originales han representado para Netflix una gran cantidad de premios en algunas de las premiaciones cinematográficas más reconocidas, así como elogios por parte de la crítica. Se ha dicho que durante 2022, Netflix integrará transmisiones en vivo, así como la publicidad en la plataforma; sin embargo, los expertos opinan que la repentina aceptación de estas funciones son una clara señal de que la empresa de streaming se encuentra compitiendo para ponerse al día con las demás plataformas.

Del otro lado de la moneda se encuentra Disney+, que agregó 7.9 millones de usuarios en su primer trimestre, una cifra muy por encima de las aproximadamente 5 millones de suscripciones proyectadas a principios de este año. Con esto alcanzaron los 137.7 millones de usuarios, mientras que sumando los activos adicionales de streaming como ESPN Plus y Hulu, la empresa llegó a los 205 millones en el primer trimestre de 2022.

Por su parte, HBO Max también desafió el lento crecimiento del streaming a finales de 2021, gracias al resurgimiento de series como Sex and the City y el estreno adelantado de cintas como Matrix Resurrections, lo cual ayudó a que esta plataforma cerrará el 2021 con 73.8 millones de suscriptores.