TikTok cambió la forma de descubrir nueva música y nuevos artistas

No debería sorprendernos que gran parte de los descubrimientos musicales en 2020 ocurrieran en la pantalla chica, si en tu celular. De las más de dos docenas de aplicaciones de transmisión de música disponibles actualmente para los usuarios de teléfonos móviles, TikTok, que terminó el año en el segundo lugar entre las 100 aplicaciones más descargadas (detrás de Zoom), lideró las rupturas de la industria musical. TikTok entregó la asombrosa cantidad de mil millones de reproducciones de video combinadas para 176 canciones.

Para escuchar a la compañía decirlo, TikTok se ha convertido en el gran democratizador cuando se trata de brindar a todos las mismas oportunidades de tener éxito. Los recién llegados sin previos seguidores, como Dixie D’Amelio, tienen una oportunidad instantánea. Nathan Evans es su nombre y consiguió un trato con Sony Music gracias a su interpretación de "Wellerman".

Isabel Quinteros, Gerente Senior de Asociaciones Musicales y Relaciones con los Artistas en TikTok, dice que el algoritmo de la plataforma

“es la razón por la que es la mejor aplicación para el descubrimiento de música. ... TikTok distribuye contenido según el rendimiento y los intereses, lo que permite que el buen contenido tenga un amplio alcance independientemente de la cantidad de seguidores que pueda tener o no ".

De hecho, Quinteros informa que más de 70 artistas que se lanzaron desde la plataforma han firmado con sellos discográficos, desde abril del 2019. Los principales sellos se han apresurado a contratar a los artistas con la mayor cantidad de seguidores: piense en Hitco Entertainment con D'Amelio; Warner Records con Banks y Nessa Barrett; y Curtis Waters con BMG, y están cosechando las recompensas de tener una base de fans fieles, que genera millones de transmisiones con poco o nada de marketing. Aún más impresionante: cinco éxitos de TikTok alcanzaron el número 1 en el Billboard Hot 100.

El patio de juegos de TikTok también se está extendiendo a otras plataformas de música. Las listas virales de Spotify prácticamente reflejan las pistas más populares de TikTok, aunque no es inusual que la lista de reproducción más popular de Spotify, Today’s Top Hits, con más de 27 millones de seguidores, favorezca las tendencias de TikTok. Hoy en día, el último en la fila es la radio tradicional, que si bien es más ágil que en años anteriores, cuando se trata de agregar una canción a la rotación de una estación, sigue siendo conservadora en la programación de artistas nuevos o desconocidos para su audiencia.

“Estos usuarios de la Generación Z, no necesitan escuchar la radio para determinar si quieren comprar una canción o no”...

...dice Chris Anokute, un especialista en desarrollo de artistas que fundó la compañía Young Forever, donde maneja artistas como Aguas. "Literalmente se involucran en estas plataformas de redes sociales, ven contenido visual sincronizado con la canción, adoran la canción, identifican la canción y luego legítimamente van a buscar la canción".

"Creo que TikTok evolucionará con la cultura", dice Anokute. "A medida que la gente salga más y regrese a festivales y espectáculos en vivo, TikTok estará allí como otro motor de marketing para contar historias".