Barbie un fenómeno del marketing lleno de rosa.
(ReasonWhy) -- Mattel ha basado la estrategia de marketing en la venta de licencias y la creación de productos. La compañía considera que la película recontextualizará la marca para la próxima década
Es el mundo de Barbie y, sencillamente, estamos viviendo en él. Así se está percibiendo desde que hace unas semanas comenzara la masiva y contundente promoción de la esperada película inspirada en la popular muñeca fabricada por Mattel. La cinta de Warner Bros. Pictures está llamada a ser mucho más que un mero entretenimiento cinematográfico, pues aspira a ser una auténtico fenómeno sociocultural trascendente. A la espera de disfrutar de ella en las salas de cine, la película ya está dejando su huella y creando nuevos estándares en la industria del marketing.
“No se trataba de hacer una película, se trataba de crear un momento cultural icónico”
Una ambición sobre la que ha trabajado la juguetera desde que se anunciara el proyecto. “No se trataba de hacer una película, se trataba de crear un momento cultural icónico”, ha señalado Ynon Kreiz, CEO de Mattel, esta misma semana a CNBC. “Queríamos hacer algo diferente, algo único, algo que destacara, y estamos muy emocionados por esta creación de Greta Gerwig, quien es una de las creadoras más prolíficas de nuestra generación, y su interpretación moderna de la marca Barbie.”
Dirigida por Greta Gerwig y protagonizada por los actores Margot Robbie y Ryan Gosling, quienes dan vida a los icónicos muñecos Barbie y Ken, “Barbie, la película” promete trasladar a los espectadores al universo de la marca del grupo Mattel con una historia que, tal y como ha podido verse en el trailer, enfrentará a la muñeca con el mundo real. “Vivir en Barbie Land es ser un ser perfecto en un lugar perfecto. A menos que tengas una crisis existencial total. O seas un Ken”, ha apuntado Warner Bros Pictures en la concisa sinopsis.
El misterio ha sido, precisamente, uno de los ingredientes que están contribuyendo a al fenómeno de masas en el que se ha convertido la promoción de la película. La dosificación de la información respecto al argumento de la película ha alimentado la curiosidad de los espectadores, y de los consumidores, que han permanecido atentos a todas las publicaciones relacionadas con la cinta con la intención de obtener algún detalle. La apuesta por mostrar el tono y la estética de la película, pero solo aportar unas pinceladas sobre el argumento ha provocado que los espectadores se pregunten cuál será la historia, si se trata de una parodia, de una comedia o una mezcla de ambas cosas, y apunta a la compra de una entrada como única vía para resolver las dudas.
Esto se ha combinado, entre otras cosas, con las propias características de Barbie. Mattel lanzó la muñeca al mercado por primera vez en el año 1959, y desde entonces se ha posicionado como uno de los juguetes más vendidos a nivel internacional y ha ocupado un papel destacado en el imaginario colectivo. La compañía ha sabido adaptarse a lo largo de las décadas a los cambios que ha experimentado la sociedad, tal y como demuestra su apuesta por la representación y la diversidad y la creación de diferentes modelos de muñeca que atienden a etnias, capacidades, profesiones y formas corporales. Todo ello le otorga a la película el potencial de atraer múltiples segmentos de audiencia, desde adolescentes -la película está clasificada para mayores de 13 años- hasta adultos que jugaron y conocieron la muñeca cuando eran más jóvenes.
