Disneyland 70 años: cómo su propiedad intelectual cobró vida

(Variety) –– “Aquí dejas el hoy y entras al mundo del ayer, del mañana y de la fantasía”. Así se lee en una placa a la entrada de Disneyland, el primer mensaje que se presenta a los buscadores de magia al pasar por los torniquetes del parque y entrar al Lugar más Feliz de la Tierra.

Walt Disney abrió Disneyland en 1955 y, 70 años después, sus famosos mundos de Adventureland, Frontierland, Fantasyland, Tomorrowland y Main Street, USA, siguen prosperando en Anaheim, atrayendo a millones de personas a sus memorables atracciones como Space Mountain y Jungle Cruise.

Pero hoy, junto con esos icónicos conceptos originales, la Casa del Ratón ha entrado en otro mundo apasionante: la sinergia corporativa. No se dejen engañar por la fría terminología: el polvo de hadas aún abunda, solo que con una mayor sensación de conectar cada faceta de la empresa.

“Creo que todo esto comenzó hace 70 años, cuando se inauguró Disneyland. Desde entonces, la influencia de Disney en el mundo ha sido absolutamente profunda y ha transformado por completo nuestra forma de concebir la narrativa”, declara Josh D'Amaro, presidente de Disney Experiences, a Variety.

Mientras que Fantasyland de 1955 contaba con atracciones inspiradas en las películas animadas de Disney "Dumbo" y "Blancanieves", en 2012 Disney California Adventure inauguró una forma completamente nueva para que los fans conectaran con las queridas películas de Disney. Cars Land, inspirado en el éxito de Pixar "Cars", creó una recreación a escala real del escenario de Radiator Springs en la Ruta 66.

“Hemos sido incansables en nuestro esfuerzo por contar historias de Disney a gran escala, de forma inmersiva y a través de la tecnología”, afirma D'Amaro, atribuyéndole al famoso equipo de Imagineering de Disney la responsabilidad de estas innovaciones creativas y tecnológicas. “Este es un equipo creativo excepcional, tan en sintonía con nuestros cineastas que sus películas saltan de la pantalla a la vida real. Sientes que estás viviendo esa historia, que es lo que todos nuestros fans desean sentir. Realmente no hay nada igual en el mundo. Y a medida que hemos mejorado en esto con el tiempo, al escuchar a nuestros fans y saber qué quieren, nuestra narrativa se ha vuelto más ambiciosa”.

Desde la llegada de Cars Land, los fans han pedido a gritos experiencias más inmersivas de este tipo, y los Imagineers han estado deseando ofrecerlas. En 2019, Disneyland inauguró Star Wars: Galaxy's Edge, un área con un nivel de detalle minucioso que transporta a los visitantes al remoto planeta fronterizo de Batuu, habitado por personajes como Kylo Ren, Chewbacca y juguetones robots de nueva generación llamados droides BDX.

Es el pan de cada día del Disneyland moderno: crear un universo único con atracciones con boletos electrónicos como el Rise of the Resistance de alta tecnología, junto con la inspiración de las películas de "Star Wars" y su exitoso conjunto de juegos (los droides BDX aparecieron por primera vez en el videojuego de 2019 "Star Wars Jedi: Fallen Order").

“Todo comienza con la misión de contar las mejores historias del mundo. Todos estamos completamente alineados con eso, y tenemos la increíble suerte de haber creado un ecosistema de negocios complementarios que están ahí para entretener a nuestros fans dondequiera que estén, dondequiera que quieran conocer nuestras historias”, dice D'Amaro. “Es una gran oportunidad para nosotros hacer que las historias exploten en las vidas de nuestros fans”.

Esa alineación entre Disney Experiences y el estudio comienza desde el primer día, afirma. "Nos estamos volviendo cada vez más sofisticados y mejores en la alineación de todos estos negocios desde el principio, de modo que en las primeras etapas del desarrollo de un guión o de la idea de una historia, todas estas unidades de negocio se unen para que sea una experiencia fluida para nuestros fans".

La nueva y brillante figura emblemática de esa influencia de estudio se puede ver en la forma de Tiana's Bayou Adventure, una atracción de canal de madera al estilo de "La princesa y el sapo" que reemplazó a Splash Mountain el año pasado.

“Sabíamos que nuestros visitantes querían ver más de Tiana. Sabíamos que Splash Mountain era una atracción popular, y pensamos que la unión de ambas crearía una experiencia increíble, una historia increíble y atraería a nuevas generaciones de fans a nuestros parques temáticos”, dice D'Amaro, y añade que la atracción se ha convertido en una de las más populares tanto en Disneyland como en Walt Disney World.

El paseo (en el que te mojarás mucho) no solo cuenta la historia de la película de princesas de 2009. En cambio, imagina una nueva historia ambientada un año después del final de la película, mientras Tiana y Louis buscan en el pantano una banda de criaturas musicales para tocar en su celebración de carnaval.

La sinergia con el estudio se exhibirá plenamente en los próximos años, con una atracción de “Coco” y una tierra inspirada en “Avatar”, ambas rumbo a Disney California Adventure.

“Walt dijo: 'Mientras haya imaginación en el mundo, Disneyland nunca estará completo', y eso aplica a todo lo que hacemos en todos nuestros negocios”, dice D'Amaro con reverencia, añadiendo que hoy en día hay más proyectos en desarrollo simultáneo que nunca antes en la historia de la compañía. “Tenemos planes muy ambiciosos para seguir invirtiendo, escuchando a nuestros fans, sorprendiéndolos y deleitándolos dondequiera que estén. Es un momento realmente especial en la historia de Disney”.