Gen Z y Millennials pagarían más por Broadway tras conocer el backstage

(The Ticketing Business) –– Un estudio publicado por la productora teatral No Guarantees Productions ha revelado que el 72% de la Generación Z y los Millennials creen que las entradas de Broadway son demasiado caras, pero esto se debe a que no comprenden su valor.

Según el estudio, una vez que se les muestra lo que implica crear una producción de Broadway, el valor percibido de las entradas se triplica con creces. Algunos incluso afirman que pagarían $500 dólares o más por una entrada.

Según el estudio, los jóvenes también sobreestiman el costo de una entrada; la mayoría estima un precio promedio de $256 cuando en realidad es de $136. El 61% afirmó no entender por qué las entradas de Broadway eran tan caras. Sin embargo, una vez informados sobre la producción, su disposición a pagar más se disparó.

El teatro también ofrece un retorno emocional: los encuestados afirman que priorizarán los viajes, la cultura y el entretenimiento en 2025 para crear recuerdos duraderos.

Además, los encuestados afirman que no tienen prisa por comprar entradas, ya que consideran que los espectáculos de Broadway se mantienen en cartelera durante más tiempo, en comparación con la última gira musical o las funciones de tiempo limitado. Además, el 51 % afirmó que la cuestión no es si irán a Broadway, sino cuándo.

"Esta nueva investigación es una llamada de atención para la industria del teatro, pero una llamada esperanzadora", dijo Megan O'Keefe, presidenta y directora de operaciones de No Guarantees Productions.

Nos demuestra que la Generación Z y los Millennials no abandonan Broadway porque el producto no sea lo suficientemente bueno. De hecho, cuando comprenden lo que realmente implica crear un espectáculo —el arte, la escala, la artesanía— no solo quedan impresionados, sino que están dispuestos a pagar mucho más.

O'Keefe añadió que no se trataba necesariamente de un problema de contenido sino de comunicación.

“No necesitamos reinventar lo que hace especial a Broadway; necesitamos contar su historia mejor, de manera más creativa y en los lugares donde los jóvenes realmente la verán, como TikTok o Instagram”, dijo O'Keefe.

Esta es una oportunidad enorme, y Broadway está bien posicionada para aprovecharla. La próxima generación ya está interesada. Nuestro trabajo ahora es reducir la brecha entre el interés y la asistencia, replanteando el debate en torno a lo que Broadway realmente ofrece: no solo entretenimiento, sino una experiencia cultural de lujo en la que vale la pena invertir.

La investigación fue encargada por No Guarantees Productions en asociación con la empresa de investigación de tendencias y generaciones, Culture Co-Op.