Los Latin Grammy en España subrayan la globalización de Música Latina

(PollStar) -- Ha habido cientos de noticias y titulares sobre la explosión de la música latina en las industrias en vivo y de streaming en los últimos años. Incluso con toda esa cobertura, el cambio cultural todavía parece subestimado. Con un género que ha superado los mil millones de dólares sólo en Estados Unidos, la música latina es tan masiva que ya no puede limitarse a un continente, y mucho menos a un país, detrás de superestrellas globales como Bad Bunny, Karol G, Daddy Yankee y Rosalía.

Se ha extendido por todo el mundo, y el consenso es que los diversos subgéneros bajo el paraguas de la música latina no sólo están de moda, sino que llegaron para quedarse mientras los artistas continúan rompiendo récords y generando grandes ganancias para todos los involucrados, lo que llevó a promotores, agencias y gerentes de giras a agregar departamentos dedicados exclusivamente a la escena musical latina. Su impacto global fue lo suficientemente significativo como para que la Academia Latina de la Grabación diera un gran salto este año y se aventurara fuera de los Estados Unidos para su 24ª ceremonia anual de los Latin Grammy.

“Necesitábamos internacionalizarnos”, le dice a Pollstar el presidente y director ejecutivo de la Academia Latina de la Grabación, Manuel Abud. “Decidimos que parte de nuestro plan estratégico y crecimiento debería provenir de una presencia más fuerte en los mercados internacionales, mejorando todo, desde la transmisión por televisión hasta una verdadera experiencia integral de la Semana de los Latin Grammy. Y pensamos en hacer eso, ya era hora de sacarlo de Estados Unidos”.

Los Latin Grammy se transmitirán desde FIBES en Sevilla, España, el 16 de noviembre, lo que lo convierte en la primera vez que no solo los Latin Grammy sino cualquier espectáculo de premios Grammy se celebre en una ciudad fuera de los Estados Unidos. Con Bad Bunny estableciendo un récord de gira de todos los tiempos al recaudar más de 435 millones de dólares en 2022 y Karol G agotando estadios en todo América este año, el siguiente paso lógico para la Academia fue crecer con sus artistas y expandirse a otro país para expandirse. el alcance y atractivo de las muchas culturas que representa.

“Tenemos que adaptarnos a los tiempos”, dice Abud. “Nuestros artistas, nuestra música es claramente global, y realmente creo que la Academia Latina tiene la responsabilidad con sus miembros de ser así de global. La música latina está pasando por un momento increíble.

Si bien el impacto actual de la música latina puede no tener precedentes, ciertamente no es una sorpresa. Según un informe de 2022 del Instituto Cervantes, una organización sin fines de lucro con sede en Los Ángeles, hay casi 600 millones de hispanohablantes en el mundo, y la empresa de software lingüístico Babbel escribió en 2021 que hay alrededor de 258 millones de personas que hablan portugués, un idioma que los Grammy Latinos También homenajes durante la ceremonia.

Abud quiere crear una atmósfera al estilo de los Juegos Olímpicos en España, un país con una fuerte influencia musical que está atravesando su propia evolución cultural con artistas como Rosalía ampliando los límites del flamenco y el pop modernos y construyendo sobre las bases previamente construidas por artistas españoles como como Carmen Linares, Julio Iglesias y Lola Flores.

“Cuando dices Sevilla, automáticamente pienso en una de las ciudades más musicales del mundo”, dice Luis Fonsi, cantante puertorriqueño que ganó cuatro Grammy Latinos por su éxito de 2017 “Despacito”, una colaboración con Daddy Yankee que muchos citar como catalizador de la reciente explosión de la música latina. “No se trata sólo de mudarse e ir a esta hermosa ciudad y hermoso país, sino a este lugar donde suceden cosas mágicas; donde la energía musical de Sevilla es tan fuerte que creo que encajará perfectamente”.

Lo más importante es que tener un espectáculo en un continente fuera de Estados Unidos es un reconocimiento y celebración del notable alcance que tiene la música latina en este momento, incluso si es un país que habla español. Las plataformas de streaming como Spotify y Apple Music han catapultado el género a alturas nunca antes vistas, esencialmente eliminando barreras para los artistas latinos, que ya no necesitan cruzar al mercado anglo con una canción o álbum en inglés como Ricky Martin y Enrique Iglesias. lo hizo a finales de los años 1990 y principios de los 2000. Bad Bunny, Karol G y Peso Pluma están teniendo éxito siendo ellos mismos y promoviendo su cultura y su música en su propia lengua nativa.

“No lo veo como una ola o una tendencia. Creo que llegó para quedarse”, afirma Fonsi. “Me encanta cómo está evolucionando. Todos sabemos que la música es cíclica, y estoy seguro de que dentro de tres o cuatro años podría ser un poco diferente, pero creo que lo importante y el denominador común es que la música y la cultura latinas están siendo adoptadas por personas que normalmente 10 hasta hace 15 años probablemente no dejaría una canción en español en la radio por más de 10 segundos, en áreas como el centro de América. Ahora, es más top 40, más convencional.

“Y no se trata sólo del pop latino o del reggaetón. La cultura regional mexicana realmente está explotando porque México, para mí a nivel personal, ha sido una gran influencia y es simplemente genial”.

Cada año, a la Academia le gusta que el espectáculo y la programación en torno a los Latin Grammy tengan un tema subyacente. El año pasado fue “Pagar adelante”. El tema de este año es otra frase sencilla: “Sin Fronteras”, que se traduce como “Sin Fronteras”. La decisión de la Academia de honrar a Laura Pauisini, una artista de origen italiano que ha tenido un gran éxito cantando en español, como Persona del Año sólo subraya esa noción, así como la de aceptación y unión entre culturas y continentes.

"Pensamos que era el momento adecuado para mirar más allá de su nacionalidad porque no se trata de honrar a alguien que sólo habla su idioma", dice Abud. “Por el contrario, Laura es internacional y una verdadera artista global y va de la mano con la globalización de la música latina y que la Academia Latina de la Grabación sea una verdadera entidad global”.

Abud dice que esto no es algo que se haga de una sola vez cuando se trata de llevar los Grammy Latinos de gira. Aunque el espectáculo regresará a Estados Unidos para su edición número 25 el próximo año, la Academia de la Grabación ha estado en conversaciones con ciudades de México, Brasil y Colombia para albergar futuras ceremonias, y Fonsi está cruzando los dedos para que un territorio en particular sea sede de los Latin Grammy. , una isla que en muchos sentidos desató gran parte de la revolución que estamos presenciando hoy.

“Espero que en el futuro hagan esto más a menudo en otras ciudades que realmente tengan esa energía fuerte”, dice Fonsi. “Sueño que algún día los Latin Grammy irán a San Juan en Puerto Rico, que –obviamente como orgulloso boricua– es una ciudad extremadamente musical”.