Más virales, menos éxitos: la paradoja del streaming
- Xperience Makers
- hace 18 horas
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Más virales, menos éxitos: la paradoja del streaming. Cómo cambió la viralidad en TikTok entre 2020 y 2025 y por qué cada vez menos hits se traducen en reproducciones sostenidas en Spotify. Las nuevas reglas del juego musical.
En 2020, una canción tardaba un promedio de 340 días en alcanzar las 100.000 publicaciones en TikTok. Para 2025, esa cifra se redujo a tan solo unas 50. Pero una viralidad más rápida ya no significa mayor éxito. La fama en TikTok ahora brilla con más intensidad, pero dura menos, y menos canciones virales se traducen en reproducciones duraderas en Spotify.
Cuando Sabrina Carpenter lanzó "Manchild", siguió la misma fórmula que la mayoría de las estrellas del pop hoy en día: promocionar la canción, lanzarla y luego generar impulso en TikTok. En las semanas posteriores al lanzamiento, la promocionó con una serie de videos desde el backstage del Primavera Sound, fragmentos de audio "memeficados" y apareció en un anuncio patrocinado de Prada. Dos semanas después, "Manchild" tenía más de 105 mil publicaciones en TikTok.
Ya sea "Dynamite" de BTS en 2020 o "DAISIES" de Justin Bieber en 2025, es difícil ignorar la facilidad con la que ciertas canciones dominan TikTok y, a su vez, dan forma al sonido del pop en un año determinado. Algunas canciones explotan antes de que hayamos tenido la oportunidad de escucharlas, mientras que otras permanecen en nuestros feeds el tiempo suficiente para agotarnos. Pero con la constante avalancha de éxitos virales que dominan TikTok cada semana, es fácil perder la pista. En un panorama que se mueve tan rápido, es justo preguntar: ¿las canciones se están volviendo virales más rápido que nunca?
¿Cuánto tiempo tarda en hacerse viral?
Para determinar si las canciones se viralizan más rápido, este análisis midió el tiempo que tardaban las canciones en alcanzar un hito importante de popularidad en línea. Examinó 49 canciones lanzadas cada año entre 2020 y 2025 que superaron las 100.000 publicaciones en TikTok, clasificándolas por su total de reproducciones en Spotify para garantizar la comparabilidad entre los niveles de popularidad. Para cada año, se calculó el promedio de días que tardaron en alcanzar ese hito.
En los últimos cinco años, el tiempo que tarda una canción en alcanzar las 100.000 publicaciones en TikTok se ha acortado significativamente, pasando de unos 340 días en 2020 a solo 48 días en 2025, con la mayor caída entre 2020 y 2021. Durante el confinamiento, todo el mundo estaba en TikTok y la viralidad parecía moverse a la velocidad del rayo. El himno de cuarentena de Ariana Grande y Justin Bieber, "Stuck with U", lanzado el 8 de mayo de 2020, alcanzó las 100.000 publicaciones en solo 29 días. Sin embargo, no todos los éxitos se movieron a ese ritmo. Por ejemplo, "In Your Eyes" de The Weeknd tardó casi 200 días en alcanzar ese hito. En 2023, "greedy" de Tate McRae alcanzó las 100.700 publicaciones 27 días después del lanzamiento, y para 2025, "JUMP" de BLACKPINK logró 102.000 publicaciones en solo cinco días.
Volviendo a Sabrina Carpenter. Algunos podrían argumentar que "Manchild" no alcanzó el mismo éxito que su gran éxito "Espresso". Tras 119 días, "Espresso" ya había superado los mil millones de reproducciones en Spotify, mientras que "Manchild" había alcanzado los 430,9 millones. Aun así, ambos temas se convirtieron en grandes éxitos en TikTok, con millones de reproducciones. Esto plantea una pregunta más importante: ¿cómo se traduce la viralidad en TikTok en reproducciones en Spotify?
Canal de TikTok a Spotify
Para comprender cómo la viralidad de TikTok se traduce en potencia de streaming, este análisis comparó la cantidad de vídeos de TikTok que una canción tenía en el momento de viralización con sus reproducciones en Spotify durante el mismo período. Al promediar estas proporciones por año de lanzamiento, los datos revelan cómo la interacción en TikTok se convierte en escucha real y cómo esta relación ha evolucionado junto con la plataforma y su audiencia. Para mayor claridad, los resultados se muestran utilizando una proporción inversa de TikTok a Spotify.
Entre 2020 y 2021, las canciones que se viralizaron tendieron a generar muchas más reproducciones en Spotify en el momento de su éxito que en años posteriores. En promedio, una publicación de TikTok en 2020 se vinculó a unas 738 reproducciones en Spotify; para 2025, esa cifra se había reducido a aproximadamente 275. Por ejemplo, "Godzilla" de Eminem y Juice WRLD alcanzó en 2020 los 100.000 vídeos en TikTok tras aproximadamente 238 días, con cerca de 450 millones de reproducciones en Spotify. En 2025, "Gabriella" de KATSEYE contaba con alrededor de 47,3 millones de reproducciones en Spotify al alcanzar los 100.000 vídeos en TikTok, 18 días después de su lanzamiento.
Mientras que éxitos tempranos como "Savage Love" de Jawsh 685 y Jason Derulo o "Say So" de Doja Cat impulsaron la popularidad de TikTok en altas cifras de streaming, los momentos virales actuales parecen más breves y superficiales. Estos hallazgos indican la misma dirección señalada en el reciente informe de MIDiA Research, titulado "All Eyes, No Ears", que mostró que muchos jóvenes descubren música a través de clips en TikTok, pero a menudo se detienen ahí, sin pasar a una escucha sostenida ni a una exploración más profunda de los artistas.
En un ecosistema digital que cambia a una velocidad sin precedentes, entender estas dinámicas es clave para cualquier artista o profesional que busque mantenerse vigente.
Si bien los datos revelan cómo han evolucionado la viralidad y el rendimiento del streaming, deben interpretarse con cautela. Estos hallazgos ofrecen una indicación temprana de cambios más amplios, más que una medida definitiva de causa y efecto. TikTok aún puede impulsar el éxito masivo del streaming, pero no todas las canciones se benefician por igual. Factores como el género, la etapa de la carrera del artista, la estrategia de marketing y el momento del lanzamiento influyen en el éxito de una canción.
Por qué cada vez menos canciones virales se convierten en éxitos de streaming
Hace unos años, la viralidad era caótica e impredecible. En 2020, un bailarín de dormitorio podía convertir una canción en un éxito mundial de la noche a la mañana. Hoy, es una fórmula que las discográficas y los artistas han aprendido a diseñar. Los estribillos se diseñan para que se repitan, las letras se recortan para que sean pegadizas y las campañas de lanzamiento se basan en avances de "pre-guardado" y la difusión de influencers.
Pero ningún algoritmo puede forzar un interés genuino. Si los usuarios no deciden incluirlo en su contenido, la canción simplemente no triunfará. Los fans saben cuándo el entusiasmo es genuino o inventado.
La sobreexposición es parte del problema. El mismo clip de sonido se repite sin cesar en TikTok de diversas formas: acelerado, ralentizado o reverberado hasta que la versión original se siente aplanada. Lo que antes parecía un descubrimiento musical espontáneo y una tendencia colectiva en línea, ahora resulta familiar y sobresaturado.
Y a veces, el entusiasmo alcanza su punto máximo demasiado pronto. Cuando los fragmentos circulan durante semanas antes del lanzamiento oficial de una canción, los fans pierden el interés o creen que ya han escuchado la mejor parte. Para el día del lanzamiento, el impulso casi se ha esfumado. Este ciclo de adelantos excesivos podría explicar por qué la disminución de los momentos virales en TikTok se traduce en un éxito duradero en Spotify.
Una realidad posviral
TikTok sigue siendo una poderosa plataforma de lanzamiento para artistas emergentes, pero convertir esa primera chispa en un impulso sostenido se está volviendo cada vez más difícil. Sin embargo, para algunos artistas, esa exposición inicial es suficiente para cambiarlo todo. Tomemos como ejemplo a la cantante británica Absolutely, cuyo momento de ruptura llegó con su balada al piano "I Just Don't Know You Yet". Compartió por primera vez un fragmento de una actuación en directo en TikTok el 11 de junio de 2025.
El clip se difundió rápidamente, obteniendo más de 530.000 me gusta y 4 millones de visualizaciones.
Ella se burló y promocionó la canción usando diferentes estilos de TikToks. Por ejemplo, instó a sus fans en un vídeo a usar el sonido para convencer a su sello discográfico de que lanzara la canción. El 27 de junio, salió oficialmente.
Si bien nunca alcanzó la escala de los éxitos virales mencionados anteriormente, esta tracción le dio a Absolutely un impulso microviral que expandió su audiencia y marcó su primer sencillo en solitario en superar los 5,2 millones de reproducciones en Spotify.
En este caso, TikTok ayudó a Absolutely a convertir un breve momento de atención en línea en algo más grande. Tras el éxito inicial de "I Just Don't Know You Yet", tomó la iniciativa para mantener ese impulso lanzando una versión en vivo y un video musical que extendió la vida de la canción más allá de su momento viral inicial.
La viralidad ya no es el destino, sino solo el inicio de una estrategia más compleja donde la creatividad, la autenticidad y la constancia definen el verdadero éxito.
Quizás el próximo capítulo de la viralidad no sea de las megaestrellas, sino de artistas emergentes más pequeños. Las Sabrinas y las Billies del mundo siempre se beneficiarán de TikTok, pero el feed ahora se mueve más rápido que nunca. La música podría estar entrando en una era de momentos microvirales: momentos de atención más pequeños y genuinos que los artistas pueden convertir en algo duradero.
Dado que no todas las canciones tenían una fecha exacta de cuándo superaron el hito establecido, se aplicó un ajuste probabilístico para tener en cuenta la incertidumbre. Las canciones con datos precisos utilizaron su fecha de cruce real. Al mismo tiempo, las canciones sin datos tuvieron una fecha estimada dentro de un rango plausible, basándose en el punto de datos más temprano por encima de 100 000 publicaciones y la actividad previa disponible. Los promedios anuales finales combinaron valores exactos y estimados, totalizando 299 canciones (255 exactas y 44 estimadas).
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