ORCA confirma el poder económico de los sellos independientes

(Industria Musical) ⎯ La Organization for Recorded Culture and Arts (ORCA) ha publicado su segundo gran informe, The Economic and Social Impact of Independent Record Labels, elaborado por el Center For Music Ecosystems. Este nuevo análisis aporta datos inéditos sobre el rendimiento económico y el impacto cultural de nueve sellos independientes durante 2023 (entre ellos Beggars Group, Domino, Ninja Tune, Secretly Group y Sub Pop). 

El estudio confirma que el modelo independiente es económicamente viable y está centrado en el artista. Tras cubrir los costes operativos, los sellos generaron 0,77 dólares de beneficio por cada dólar invertido. De ese margen, el 77% se distribuyó directamente a los artistas, mientras que el 23% quedó para los sellos, reforzando un enfoque equitativo y sostenible.

Inversión estratégica en la cadena de valor

Durante 2023, estos nueve sellos independientes invirtieron 134 millones de dólares para apoyar a 569 artistas, lo que generó ingresos por 239 millones de dólares. Esto supone un ROI positivo, ya que cada dólar invertido produjo 1,77 dólares en ingresos.

Los datos revelan una apuesta estratégica por la profesionalización y la sostenibilidad:

• Inversión por artista: Cada artista recibió una media de 236.197 dólares para producción, giras y marketing.

• Infraestructura interna: El 46,8% del presupuesto se destinó a fortalecer la estructura organizativa.

• Marketing y visibilidad: El 36,4% se invirtió en acciones de promoción, distribución y posicionamiento artístico.

  
  

Diversificación de ingresos: más allá del streaming

Aunque el streaming representa el 59,5% de los ingresos, el informe de ORCA muestra que los sellos independientes superan ampliamente las medias globales en formatos físicos y sincronización.

• Ventas físicas: Suponen el 25,9% de los ingresos, frente al 16,4% del promedio mundial. Este crecimiento se debe al auge del vinilo y a la fidelidad de las bases de fans.

• Sincronización: Las licencias para cine, TV y publicidad alcanzaron el 7,4%, más de cinco puntos por encima del global del sector (2,2%). La sincronización continúa consolidándose como un pilar de promoción y monetización.

Anna Bond, Directora de Planificación e Iniciativas de Secretly Distribution, destacó: “Este informe demuestra que, aunque surgen nuevos modelos de distribución y marketing, el sello independiente sigue ofreciendo la experiencia y el apoyo que los músicos necesitan”.

Desarrollo de carrera y diversidad en el liderazgo

El informe también analiza el impacto social y artístico de los sellos independientes. Entre 2023 y enero de 2025, los artistas apoyados por estos sellos experimentaron un crecimiento del 44,25% en seguidores de Spotify, una cifra notable en un mercado saturado con más de 202 millones de canciones disponibles.

En términos de diversidad:

• Liderazgo femenino: Las mujeres ocupan el 31,5% de los puestos ejecutivos, más del doble del promedio de la industria (13,2% según USC Annenberg).

• Rosters diversos: Las mujeres artistas representan el 41,8% de los proyectos activos, cifras muy superiores a las de los estudios sectoriales.

Patrick Clifton, Director Ejecutivo de ORCA, subrayó: “Por primera vez contamos con datos que demuestran el poder económico de los sellos independientes. Este informe refleja cómo su modelo genera beneficios tangibles para los artistas y para la cultura”.

Los datos presentados por ORCA confirman que el ecosistema independiente no solo es culturalmente relevante, sino también económicamente sólido, equitativo y sostenible. La inversión estratégica, la diversificación de ingresos, el enfoque en el desarrollo de carrera y la apuesta por estructuras profesionales centradas en el artista demuestran que el crecimiento no ocurre por casualidad, sino por una gestión inteligente del talento.

Detrás de estos resultados hay decisiones clave: planificación de largo plazo, lectura correcta del mercado, estrategias de marketing coherentes y una visión integral de la carrera artística. En un contexto cada vez más competitivo y saturado, el rol del manager se vuelve fundamental para traducir el potencial creativo en oportunidades reales, ingresos sostenibles y posicionamiento estratégico.

Comprender cómo funcionan los sellos, cómo se estructuran las inversiones, cómo se construyen carreras sólidas y cómo se gestionan artistas e influencers desde una perspectiva profesional es hoy una habilidad indispensable. El curso de Management de Artistas e Influencers de Xperience Makers ofrece las herramientas necesarias para entender esta dinámica, tomar decisiones informadas y desempeñar un rol activo en la construcción de proyectos artísticos sostenibles dentro de la industria del entretenimiento actual.