Spotify lanzará programa de monetización para podcast en video

(Industria Musical) -- El próximo mes, Spotify lanzará su Programa de Socios, una iniciativa diseñada para renovar la monetización de los creadores de video podcasts. Este programa permitirá a los podcasters con contenido en video generar ingresos a través de dos fuentes principales. La primera es una parte de los ingresos publicitarios generados por los usuarios de Spotify en su versión gratuita. La segunda es el nuevo ingreso basado en rendimiento, llamado “Premium Video Revenue”, que otorga pagos según cuántos suscriptores de Spotify Premium visualicen el contenido.

Esta estrategia de Spotify responde a años de inversión en el formato de video podcast. Desde adquirir programas exitosos como The Joe Rogan Experience hasta motivar a los creadores de audio a incorporar video, la plataforma ha cosechado resultados positivos. Hoy en día, más de 300,000 video podcasts están disponibles en Spotify, y más de 250 millones de usuarios han interactuado con ellos.

Un ejemplo destacado es Emily Fan, creadora del podcast Much to Discuss…!. Esta actriz y veterana de YouTube comenzó con contenido de formato largo en su canal Not Even Emily. En mayo de 2024, decidió añadir video a su podcast, inicialmente solo de audio. Aunque temía perder audiencia en YouTube al diversificar plataformas, descubrió que la incorporación de video en Spotify no solo mantuvo su base de seguidores, sino que también la expandió.

Según Spotify, la audiencia de Fan en la plataforma está compuesta mayoritariamente por la Generación Z, un segmento crucial para el éxito de los video podcasts. El 57% de estos usuarios ve los podcasts en video de manera activa, lo que aumenta el atractivo de los anuncios en este formato.

Fan asegura que el éxito de «Much to Discuss…!» radica en combinar elementos visuales y auditivos. Mientras los oyentes tradicionales disfrutan de un formato estilo radio, los espectadores valoran las expresiones faciales y otros detalles visuales que enriquecen la experiencia.

El caso de Emily Fan refuerza el mensaje de Spotify: los creadores que añaden video no solo conservan su audiencia, sino que también encuentran nuevas oportunidades de crecimiento. Con el lanzamiento del Programa de Socios en enero, Spotify planea continuar destacando historias de éxito como esta para atraer a más creadores a su plataforma.

Esta evolución marca un paso significativo en la transformación de los podcasts, consolidando el video como una herramienta clave para conectar con audiencias más amplias y diversificadas.