Taylor Swift registra su voz e imagen como marca ante deepfakes de IA

Music Business World Wide ⎯ Taylor Swift ha solicitado el registro de su voz e imagen como marcas comerciales federales en Estados Unidos, en un aparente esfuerzo por combatir los futuros deepfakes generados por inteligencia artificial.

La artista ha sido blanco de deepfakes en los últimos años. En 2024, X tuvo que bloquear las búsquedas de "Taylor Swift" en la plataforma debido a que circularon en línea imágenes deepfake pornográficas de la artista, convirtiendo a Swift en la víctima más famosa de deepfakes hasta ese momento.

Las solicitudes de registro de marca, detectadas inicialmente por el abogado especializado en propiedad intelectual Josh Gerben, de Gerben IP, incluyen grabaciones de voz de Swift diciendo "Hey, it's Taylor" y "Hey, it's Taylor Swift", así como una imagen en la que aparece sosteniendo una guitarra rosa con una correa negra y vistiendo un body iridiscente multicolor con botas plateadas. La imagen se utilizó como póster para su serie de conciertos Eras Tour .

Las solicitudes de registro de marca de Swift, presentadas ante la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos el viernes 24 de abril, identifican a TAS Rights Management, LLC , una entidad con sede en Tennessee, como propietaria. Los documentos también incluyen el consentimiento firmado de Taylor Swift para registrar su imagen (incluyendo, entre otros, su firma, voz e imagen) como marca registrada o como parte de una marca registrada en los Estados Unidos y en el extranjero.

Estas aplicaciones surgen en un momento en que las herramientas de IA han facilitado la generación de deepfakes de artistas y celebridades, siendo Swift un objetivo recurrente.

En 2024, los legisladores calificaron los deepfakes explícitos dirigidos a Swift como "explotación sexual". El representante de Nueva York, Joe Morelle, declaró en una publicación de X en aquel entonces: "La difusión de imágenes explícitas de Taylor Swift generadas por IA es espantosa y, lamentablemente, les está sucediendo a mujeres de todo el mundo, todos los días".

Por otra parte, la representante de Nueva York, Yvette Clarke, escribió: “Lo que le ha sucedido a Taylor Swift no es nada nuevo. Durante años, las mujeres han sido blanco de deepfakes sin su consentimiento. Y con los avances en IA, crear deepfakes es más fácil y barato”.

“Este es un problema que concierne a ambos lados del espectro político, e incluso a los fans de Taylor Swift, quienes deberían unirse para resolverlo.”

Swift no es la primera celebridad en registrar su voz e imagen como marca. En enero, The Wall Street Journal informó que el actor Matthew McConaughey había obtenido la aprobación de ocho solicitudes de registro de marca por parte de la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) en las que aparecía mirando fijamente, sonriendo y hablando.

Los abogados del actor afirmaron que las marcas registradas tienen como objetivo impedir que las aplicaciones de IA o los usuarios generen copias de la voz o la imagen de McConaughey sin su autorización. Según el informe, las marcas registradas incluyen un clip de siete segundos del actor en un porche, un clip de tres segundos en el que aparece sentado frente a un árbol de Navidad y un audio de McConaughey diciendo: «Está bien, está bien, está bien», una frase de la película de 1993 Dazed and Confused .

McConaughey declaró al WSJ por correo electrónico: «Mi equipo y yo queremos tener la certeza de que, cuando se utilice mi voz o mi imagen, sea porque yo lo he aprobado y dado mi consentimiento. Queremos establecer un perímetro claro en torno a la propiedad intelectual, donde el consentimiento y la atribución sean la norma en un mundo de inteligencia artificial».

Jonathan Pollack , uno de los abogados de McConaughey, declaró al periódico: "En un mundo donde vemos cómo todos se esfuerzan por encontrar una solución al mal uso de la IA, ahora contamos con una herramienta para detener a alguien en seco o llevarlo ante un tribunal federal".

YouTube ha ampliado recientemente su herramienta de detección de parecidos mediante IA al sector del entretenimiento en general, dando acceso por primera vez a celebridades y agencias de talentos. El sistema de detección funciona de forma similar a  Content  ID de YouTube , que los titulares de derechos utilizan para denunciar el uso no autorizado de material protegido por derechos de autor.

Esta expansión se produjo seis meses después de que  YouTube  comenzara a implementar  la herramienta de detección mediante IA en octubre, que en ese momento estaba limitada a un conjunto específico de creadores con canales de YouTube.

La herramienta se desarrolló con el apoyo de agencias de talentos y empresas de representación, entre ellas Creative Artists Agency (CAA), United Talent Agency (UTA), WME y Untitled Management.

En la industria musical, los deepfakes se han vuelto comunes en los últimos años. En 2023, la  infame canción "falsa de Drake" acumuló cientos de miles de reproducciones antes de ser  eliminada  por las plataformas de medios.

Como ya informó MBW, la industria musical en general ha estado tomando medidas enérgicas contra los deepfakes en los últimos meses. El mes pasado,  Sony  Music  solicitó a las plataformas de streaming  que eliminaran más de 135 000 canciones que, según afirma, fueron creadas por estafadores que utilizaron inteligencia artificial generativa para suplantar la identidad de artistas de su catálogo.

Mientras tanto,  Spotify anunció  el mes pasado   que estaba probando una nueva función opcional que permite a los artistas revisar y aprobar los lanzamientos que cumplan los requisitos antes de su publicación. Esta iniciativa busca brindar a los artistas una nueva forma de proteger sus perfiles de las falsificaciones digitales (deepfakes) y la atribución errónea.