YouTube: Epicentro de la cultura musical y deportiva

(Variety) ⎯ Con el paso de los años, ha habido un auge de voces y creadores de confianza en YouTube, lo que ha provocado un alejamiento de los medios tradicionales. De hecho, su contenido suele superar la audiencia de la televisión y el cine y se convierte en un fenómeno cultural.

YouTube atrae a las masas, permitiendo y abrazando el fanatismo en la cultura musical y deportiva.

Un buen ejemplo es Mark Goldbridge, un apasionado del fútbol e influencer con varios canales de YouTube, incluyendo "That's Football", que cuenta con más de 1,4 millones de suscriptores. Sus populares canales son donde los aficionados al fútbol pueden opinar sobre todo lo relacionado con el deporte que aman.

Los videos de Goldbridge, que frecuentemente se viralizan gracias a sus reacciones sinceras a los altibajos de la afición al fútbol, también incluyen videos en vivo de importantes eventos deportivos como la Eurocopa masculina, el Mundial, la Premier League, la Champions League y la Baller League. "Es auténtico", declaró Goldbridge a Variety en el Festival de YouTube, celebrado el 24 de septiembre en Londres, donde también subió al escenario para hablar sobre la enorme audiencia de deportes en YouTube. "No es contenido pasivo. Es inclusivo, y esa inclusividad es una gran ventaja. Estamos creando la conversación comunitaria que tendrías con tus amigos de forma natural".

YouTube conecta a los fans con la música y el deporte 

YouTube: Epicentro de la cultura musical y deportiva, hoy más que nunca, YouTube ha desempeñado un papel vital a la hora de conectar a los fanáticos con los principales deportes: los espectadores miran más de 100 millones de horas de videos deportivos todos los días.

La plataforma de Goldbridge ha crecido significativamente durante sus 10 años en YouTube. Empezó a hacer chats en directo tras los partidos con algunos aficionados en Google Hangouts. Hoy en día, tiene una presencia destacada. Su estilo improvisado atrae e influye en los medios de comunicación tradicionales y en la cobertura deportiva. "YouTube es realmente la cuna del fútbol", afirmó. "Tiene el público, la interactividad y las comunidades. Creo firmemente que estas audiencias que estamos construyendo no harán más que crecer". Ahora incluso posee los derechos de retransmisión de los partidos de la Bundesliga, que busca llevar su liga —con estrellas como el capitán de Inglaterra, Harry Kane— a un nuevo público.

“Es una estrategia inteligente por parte de la Bundesliga”, dijo Goldbridge. “Muchas de estas ligas quieren ganar dinero, así que lo ponen a disposición de los aficionados y buscan atraer audiencia. Pero lo que la Bundesliga ha hecho es ir a un lugar donde hay una gran audiencia de fútbol, en YouTube, exponiendo la Bundesliga a nuevos usuarios, lo cual creo que es el camino a seguir. El gran mercado en crecimiento del fútbol está en YouTube”.

Durante años, YouTube también ha comprendido que el descubrimiento, la interacción y la comunidad impulsan mayores oportunidades de promoción y monetización para los artistas musicales. Además de los deportes, YouTube continúa apoyando abiertamente a los fans de la música y anima a los usuarios a formar parte del mundo musical. Desde eventos masivos como Coachella hasta lanzamientos de nuevos álbumes de megaestrellas, YouTube destaca su amplio catálogo de contenido que va mucho más allá del evento principal: videos de reacciones, análisis, tutoriales de baile, remixes y otros contenidos que profundizan en las teorías de los fans, la inspiración estilística de las estrellas e información privilegiada, a menudo generando tendencias que se extienden por todo el ecosistema de YouTube y más allá.

Los videos musicales acumulan más de 500 mil millones de visualizaciones al año en YouTube, una cifra nunca vista. Una estrella emergente cuyos videos musicales, videos con letras y clips de presentaciones han alcanzado un éxito rotundo en la plataforma es la cantante Olivia Dean, quien participó en el acto doble de clausura del Festival de YouTube, que incluyó una conversación con Amelia Dimoldenberg. Esta última ha revolucionado y elevado la cultura pop con su comunidad de YouTube de más de 3,22 millones de suscriptores y su exitosa serie "Chicken Shop Date", que también celebra su 10.º aniversario en YouTube y se ha convertido en una plataforma promocional clave para estrellas de la música, la televisión y el cine.

Tanto Dean como Dimoldenberg hablaron sobre la importancia de YouTube para sus carreras (que un profesor le mostrara un video de Paul Simon en YouTube fue lo que despertó el interés de Dean en actuar en vivo), antes de que Dean cerrara el evento con una actuación digna del escenario principal de cualquier festival: cantando sus éxitos globales, "Nice to Each Other" y "Man I Need", extraídos de su nuevo álbum, "The Art of Loving".

Junto con Dean y Dimoldenberg, la plataforma jugó un papel vital en la creación de nuevas estrellas, incluyendo a la presentadora, presentadora e influencer del festival, Nella Rose. Entre los asistentes se encontraban el gurú del fitness Joe Wicks, cuyos vídeos de "PE with Joe" mantuvieron al Reino Unido activo y entretenido durante los días oscuros del confinamiento por la COVID-19, y la presentadora y activista Lucy Edwards. Cada influencer logró atraer a una audiencia difícil de alcanzar para los anunciantes en otros lugares.

El Festival de YouTube de este año transmitió el mensaje de que solo YouTube puede conectar con las marcas en los corazones y las mentes de los aficionados al deporte y la música. «YouTube es visto por miles de millones de personas que no solo siguen la cultura, sino que la moldean», declaró Kate Alessi, vicepresidenta de Google y directora general de Google Reino Unido e Irlanda, en el evento, que también incluyó una serie de presentaciones que ilustraron el extraordinario alcance y la variedad del contenido de YouTube en torno a los principales acontecimientos musicales y deportivos. Según Ipsos, 47,9 millones de adultos en el Reino Unido usan YouTube en todas las pantallas y pasan una media de 78 minutos al día viéndolo, en mayo de 2025.

Aquí todo evoluciona.

“Somos la plataforma más efectiva, con las herramientas, los productos publicitarios y la innovación necesarias para garantizar que alcances tus objetivos comerciales”, añadió Alessi. “Si crees que ya has visto todo lo que YouTube puede hacer por tu negocio, es hora de pensar en grande. Sabemos que el reto para los anunciantes es cómo llegar a las audiencias de forma eficaz. También sabemos que nadie puede superar ese reto mejor que YouTube. Al anunciarte en YouTube, llegas a audiencias altamente comprometidas en un entorno altamente atento para obtener los resultados que necesitas”.

Varias marcas, como Hyundai, Currys y PepsiCo, destacaron el poder de la publicidad en la plataforma, y Alessi destacó varios productos optimizados con IA disponibles para los anunciantes. El último modelo de generación de vídeo Veo 3 de la plataforma se exhibió en el festival, junto con simuladores de carreras de Fórmula E y un juego de penaltis optimizado con IA.

YouTube ha avanzado mucho en los 20 años transcurridos desde que se subió su primer video. Esto se destacó con una presentación inspiradora y entretenida del director global de cultura y tendencias de la plataforma, Kevin Allocca, quien recordó a la audiencia algunos momentos virales clásicos de YouTube a lo largo de los años. Algunos han perdurado más que otros; Allocca señaló que las reproducciones de Rebecca Black en YouTube siguen subiendo "cada viernes".

Pero, a pesar de las celebraciones del 20.º aniversario, YouTube tiene la vista puesta en el futuro. Como bromeó Goldbridge: "¡Tengo más confianza en el éxito de YouTube en los próximos años que en el del Manchester United!".

Durante 20 años y contando, no ha habido una plataforma para la audiencia digital como YouTube: es el epicentro de la cultura, la creación y los negocios. Es donde los momentos y tendencias culturales cobran vida, donde se capturan y comparten momentos impredecibles, y donde los creadores construyen seguidores globales. Y lo más importante, es donde miles de millones de apasionados de la música y los deportes se unen y conectan en torno a los momentos más importantes del mundo. Si bien los conciertos y los partidos siguen siendo esenciales, los próximos eventos culturales clave de YouTube también brindan una experiencia innovadora, más amplia y emocionante para los fanáticos, aportando un valor extraordinario a la plataforma. El próximo año, los fanáticos de la música seguramente crearán contenido ilimitado que trasciende los géneros en torno a eventos de música en vivo como Tomorrowland, el Festival de la Canción de Eurovisión y Coachella. Además, el mundo del deporte está a punto de hacer historia con algunas de las competiciones más grandes que presentan a los mejores atletas del mundo. Esta cultura será impulsada por todas las voces: creadores, fanáticos y marcas, todos convergiendo en una sola plataforma. Después de todo, solo hay un YouTube.

La próxima generación de líderes de la industria

En un ecosistema en el que los creadores impulsan la cultura y donde plataformas como YouTube redefinen las reglas del juego en la música, el deporte y el entretenimiento, las nuevas oportunidades profesionales son más grandes que nunca. La gestión estratégica del talento se ha convertido en una pieza clave para que artistas e influencers puedan crecer, conectar con audiencias globales y construir negocios sostenibles.

Por eso, en Xperience Makers desarrollamos el Curso de Management de Artistas e Influencers, diseñado para quienes buscan liderar este nuevo panorama cultural.

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