La IA redefine el entretenimiento en CES 2026

(Variety) ⎯ Lanzada en 1967, la Feria de Electrónica de Consumo (CES) recorrió diversas ciudades y lugares del calendario antes de consolidarse en 1998 como un evento que se celebra cada enero en Las Vegas. Durante más de la mitad de esos años, la Cumbre de Entretenimiento de Variety ha sido un elemento fijo de esa tradición de Año Nuevo, reuniendo a líderes de diversos sectores de los medios para debatir en el escenario sobre cómo las tecnologías de vanguardia están transformando el entretenimiento y moldeando la cultura.

Este año, la oferta de Variety en el CES se presenta en dos partes, ambas celebradas en C-Space Studio en el Aria: la Cumbre de entretenimiento de Variety el 7 de enero de 9 a. m. a 4:30 p. m. y la Cumbre de negocios de creadores de Variety, presentada por Samsung Ads, el 8 de enero de 9 a. m. a 1 p. m.

Entre los participantes se incluirán desde la presidenta de publicidad global de Disney, Rita Ferro, y el presidente de licencias y entretenimiento de Hasbro, Kim Boyd, hasta los actores Joseph Gordon-Levitt y Simon Helberg.

Este año, las conversaciones cobrarán mayor urgencia debido a la aparición vertiginosa de la IA, considerada por muchos como una amenaza existencial.

Pero Jon Liebman, presidente y CEO de Brillstein Entertainment Partners, señala que la IA es sólo el último de una larga lista de disruptores tecnológicos que se suponía que iban a significar el fin del negocio, desde la llegada de las películas sonoras en la década de 1920 hasta el vídeo doméstico en la década de 1980 y Internet en la década de 1990.

“Diría que Hollywood ha denunciado con frecuencia la destrucción de su negocio por parte de la tecnología, y de hecho, probablemente ha ocurrido lo contrario”, afirma Liebman, quien participará en el panel “El Futuro del Contenido”, moderado por la coeditora jefe de Variety, Cynthia Littleton, el 7 de enero. “La tecnología, cuando se aprovecha adecuadamente, se ha convertido en una herramienta para lo que tenemos ahora, que es la distribución global de contenido. Y, aunque no creo que nadie sepa realmente qué consecuencias tendrá para nuestro negocio, creo que este temor debe atenuarse con la realidad de lo que la tecnología ha hecho históricamente por la industria del entretenimiento: impulsar su crecimiento, era tras era”.

Liebman no recibirá argumentos de Jonathan Yunger, cofundador y director ejecutivo de la plataforma y estudio de producción de contenido impulsado por IA, Arcana, quien se unirá al actor y productor Breckin Meyer (que protagoniza el corto de IA de Arcana, "Echo Hunter") y al analista jefe y presidente de Luminate, Andrew Wallenstein, para una conversación sobre narración de historias con IA el 7 de enero.

“El conjunto de herramientas de IA realmente puede marcar la diferencia y ayudar a mantener o aumentar el valor de la producción, pero a la vez reducir los costos”, dice Yunger, y agrega: “La IA no funciona sin la creatividad, sin el narrador”.

Otros paneles en la Cumbre de Entretenimiento de Variety, el 7 de enero, incluyen “El Nuevo Negocio del Entretenimiento”, moderado por Danny Ledger, líder en telecomunicaciones, medios y entretenimiento de la consultora Deloitte; “¡Experimenta esto! ¿Qué viene después en eventos en diferentes plataformas?” y “El fandom en el espíritu de la época”, moderado por Todd Spangler, editor de negocios de Variety; “IA a toda marcha” y “Perspectivas generales: ¿Qué tendencias definirán el 2026?”, moderados por Littleton; y “Aprovechando el fandom a través de contenido deportivo en vivo con Amazon Ads y WPP Media”. También habrá una “Mesa Redonda de Élite de Creadores de Marcas” y una conversación destacada con Anthony Wood, fundador, presidente y director ejecutivo de Roku.

La Cumbre Variety Business of Creators del 8 de enero contará con paneles como "El estado de la economía de los creadores en los medios y el entretenimiento", moderado por Wallenstein; "Nuevos actores poderosos de Hollywood: el auge de los creadores en la televisión" y "El poder de la marca creadora", moderado por Littleton; "La era de las compras en vivo ha llegado" y "Audiencias desbloqueadas: el futuro del marketing para creadores", moderado por Spangler, así como charlas informales con el "cartógrafo de medios" Evan Shapiro y el cofundador de Substack, Hamish McKenzie.

La conversación que se vive en espacios como la Cumbre de Entretenimiento de Variety en el CES confirma una realidad clara: el futuro del sector se define en la intersección entre tecnología, creatividad, modelos de negocio y audiencias. Entender cómo la IA, la economía de los creadores, el fandom y la distribución global de contenidos están transformando la industria ya no es opcional, es estratégico.

Precisamente por eso, el Diplomado de Negocios del Entretenimiento de Xperience Makers está diseñado para formar a los profesionales que quieren leer estas tendencias, convertirlas en oportunidades reales y construir proyectos sostenibles dentro del ecosistema del entretenimiento actual. Porque el negocio no se trata solo de crear contenido, sino de saber gestionarlo, escalarlo y hacerlo viable en un entorno en constante transformación.